'Publicidade nativa' atrai receita, mas ainda provoca desconfiança nas redações

Por Isabel Silva

Foto: Isabel Silva

A última fronteira do avanço da publicidade sobre o jornalismo é o chamado "native ad", quando anúncios e notícias podem se confundir aos olhos de alguns leitores. Com a receita ameaçada, grandes publicações começam a testar o novo formato, conseguindo um respiro de alívio para as contas, mas também lançando dúvidas sobre os limites desta simbiose.

Roberto Dias, secretário-assistente de redação da Folha de S.Paulo, e Kátia Militello, diretora de departamento de projetos especiais da Editora Abril, discutiram os rumos da publicidade nativa dentro da atividade jornalística, hoje, no 10º Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo. A mesa foi mediada pelo jornalista Nelson de Sá, colunista da Folha.